A Fiat é a nova patrocinadora oficial do ciclismo no Reino Unido. O acordo, que não teve valores divulgados, fará da montadora de automóveis a principal parceira da modalidade na região durante os próximos três anos, incluindo os Jogos Olímpicos de Londres, em 2012. Nos três anos de vigência do contrato, a Fiat será a única fornecedora de automóveis para as equipes de ciclismo do Reino Unido. O transporte de atletas e equipamentos será feito em três diferentes modelos da empresa (Bravo, Punto e 500). Em contrapartida, a Fiat poderá usar o selo de patrocinadora oficial do ciclismo no Reino Unido, terá espaço para exposição de marca em publicidade estática e poderá desenvolver uma série de ações de marketing atreladas à modalidade. O acordo também inclui a equipe paraolímpica de ciclismo do Reino Unido, que disputará os Jogos Paraolímpicos de Londres em 2012.
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