O Guaraná Antarctica fechou parceria com a Reunion Sports & Marketing e irá patrocinar dois eventos de esportes radicais promovidos pela agência em 2010. Os valores do contrato não foram divulgados. A primeira competição com a marca do grupo Ambev será a Descida da Escada de Santos, voltada para ciclistas da modalidade Downhill, que acontece entre os dias 5 e 7 de fevereiro. Os atletas terão de descer 417 degraus da escadaria Monte Serrat, totalizando 650 metros de percurso. O segundo será o Jump Festival 2010, campeonato divido em três etapas, cujas datas e locais ainda não foram definidos. Com essas ações o Guaraná Antarctica reforça sua participação em eventos voltados a esportes radicais. No ano passado, a marca realizou a terceira edição do Guaraná Antarctica Street Festival, em São Paulo e foi patrocinadora do Guaraná Antarctica Snowboard, um campeonato de snowboard disputado no meio da praia de Botafogo, no Rio de Janeiro.
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