O Hamburgo, time do brasileiro Zé Roberto na primeira divisão do Campeonato Alemão de futebol, vendeu o naming right de seu estádio. A partir do dia 1º de julho de 2010, a arena será chamada de Imtech, construtora líder no país. Para dar nome ao estádio, a Imtech desembolsará 25 milhões de euros (R$ 65,6 milhões) por ano em um contrato de cinco temporadas. Atualmente, o HSH Nordbank patrocina o local. Além do nome do estádio, o contrato da Imtech com o Hamburgo inclui uma série de propriedades de publicidade estática. A companhia terá seu logotipo exposto no interior, no exterior do estádio e até no ônibus oficial do clube.
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