Foto: Reprodução / Twitter (@ScuderiaFerrari)
Quem assistiu aos primeiros treinos para o Grande Prêmio do Japão de Fórmula 1 nesta madrugada deve ter reparado que as coisas estão um pouco diferentes nos carros da Ferrari. Nos aerofólios traseiro e dianteiro, nas laterais, no halo e nos espelhos retrovisores dos dois monopostos pilotados por Sebastian Vettel e Kimi Raikkonen, dá a impressão de ter surgido um novo patrocinador. Só que a marca, no entanto, é uma velha conhecida da escuderia.
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Trata-se da campanha “Mission Winnow”, da Philip Morris, dona da marca Marlboro que por tantos anos estampou o carro da equipe mais tradicional da F1. Desde que começou a proibição a propagandas de tabaco na categoria em 2007, a Philip Morris mantém o patrocínio à Ferrari, mas não pôde mais colocar a marca em lugar nenhum. Agora, a empresa “dá um jeito” de aparecer novamente.
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O objetivo, no entanto, é exatamente o inverso do que sempre foi. Como a Máquina do Esporte revelou em fevereiro, o foco da multinacional é exclusivamente na promoção de alternativas cientificamente fundamentadas e menos prejudiciais que os cigarros. Esse é o objetivo da “Mission Winnow”, que, coincidentemente ou não, tem como logotipo um “M” bem parecido com o da marca Marlboro.
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“Estamos empenhados em fazer algo muito dramático: substituir cigarros por produtos livres de fumaça. É a maior mudança em nossa história e a mais acertada para nossos consumidores, nossa empresa, nossos acionistas e a sociedade”, afirmou a Philip Morris, em comunicado.
“Vamos usar esta plataforma global como uma janela para o novo conceito da Philip Morris de desafiar o preconceito, porque sabemos que há muitas pessoas que podem ter dúvidas sobre nós e nossos motivos. Nossa parceria com a Ferrari nos dá a oportunidade de falar sobre nós mesmos e alcançar um público mais amplo”, acrescentou Andre Calantzopoulous, CEO da multinacional.
Para alcançar o objetivo, a empresa criou uma equipe específica de mais de 400 profissionais, entre cientistas, engenheiros e técnicos. E foi arrojada na ativação da “nova marca”. O “M” estilizado ou o próprio nome “Mission Winnow” aparecem não só nos aerofólios traseiro e dianteiro, nas laterais, no halo e nos espelhos retrovisores dos carros como também nos macacões e capacetes dos pilotos.
Praticamente todo o espaço utilizado fazia parte do contrato de patrocínio do Santander, que não foi renovado no final do ano passado por conta de uma mudança de estratégia do banco, que deixou a escuderia e a Fórmula 1 para se tornar patrocinador da Liga dos Campeões.
Vale ressaltar que a Philip Morris, ao lado de marcas como Hublot, Infor, Kaspersky, Lenovo, Ray-Ban, Shell, Singha e UPS geraram uma receita de US$ 252 milhões à Ferrari apenas no primeiro semestre deste ano com patrocínio e licenciamentos.
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