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Nike bate Adidas em estudo sobre parceiros da Copa

Redação Publicado em 21/06/2010, às 23h08 - Atualizado em 22/06/2010, às 02h08

Imagem Nike bate Adidas em estudo sobre parceiros da Copa

A Adidas é patrocinadora oficial da Fifa desde a Copa do Mundo de 1970. No entanto, não pergunte isso à população brit"nica. Em pesquisa realizada pelo instituto Echo na região, a marca alemã perdeu para a rival Nike em lembranças sobre parceiros do torneio.

O levantamento interpelou 1.005 adultos brit"nicos e pediu que eles tentassem lembrar de patrocinadores da Copa do Mundo de futebol. A Nike, que não tem associação ao evento, foi citada por 30%. A Adidas, parceira oficial, recebeu apenas 29% das menções.

Entre os patrocinadores da Copa do Mundo, aliás, apenas um teve índice de lembrança acima dos 50% no Reino Unido. O patamar foi atingido pela Coca-Cola, citada por 57% dos entrevistados.

Além de medir quais marcas se fixam mais como patrocinadoras do evento, o estudo tentou medir o que as pessoas identificam como estratégia em um aporte assim. Para 81%, a exposição televisiva é a principal justificativa.