A próxima edição do Super Bowl, a decisão da liga de futebol americano (NFL), não terá nenhuma ação promocional da Pepsi. A marca de bebidas esteve nos últimos 23 anos do evento, que possui o intervalo comercial mais caro da publicidade mundial. A explicação para a Pepsi preterir o Super Bowl em 2010 é uma estratégia da empresa, que decidiu priorizar no próximo ano o ?Pepsi Refresh?. A campanha têm ênfase em mídia digital, sobretudo redes sociais, e faz parte de um projeto da marca para divulgar suas ações de responsabilidade social. O Super Bowl detém a maior audiência da TV dos Estados Unidos. Nos últimos dez anos, aparições no evento custaram US$ 140 milhões à Pepsi, que costumeiramente usava essa partida para lançar suas campanhas publicitárias.
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