Com nove patrocinadores, a seleção portuguesa deve render cerca de R$ 197 milhões – ou 90 milhões de euros – às marcas em retorno midiático, segundo levantamento da Cision, agência de pesquisas de mercado. As quatro principais – Sagres, TMN, Galp e Banco Espírito Santo (BES) – esperam entre 14 e 17 milhões de euros. O segundo grupo, patamar inferior formado por Coca-cola, Nike, Modelo, Samsung e Hertz, deve ter retorno de 9 milhões de euros para cada integrante. A pesquisa é feita com base na tabela de valores publicitários. A partir dela, foram contabilizados os espaços editoriais ocupados pelas marcas graças ao patrocínio à seleção nacional. Segundo o estudo, a empresa que melhor ativou o patrocínio foi o BES, com destaque para as ações de marketing envolvendo a música “I gotta feeling”, da banda Black Eyed Peas, eleita o “hino” do time de Portugal nesta Copa do Mundo.
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