O tempo de duração dos vídeos é a nova aposta da Puma para seus comerciais. A marca alemã vai lançar o tênis Lift, que pesa apenas 173 gramas, e para isso fará ações com 173 décimos de segundo de duração (17s30). Criada pela Neogama/BBH, a campanha tem o mote ?o máximo necessário, o mínimo possível?. Haverá três comerciais com essa duração, protagonizados por Marcos Mion, e as peças serão veiculadas na MTV. Nos vídeos, Mion usa cartelas para resumir temas em 173 décimos de segundo (rock, Hollywood e mulheres). A ação ainda contará com um blog, que oferecerá aos internautas uma chance de interagir com o apresentador. Os comentários devem ter um máximo de 173 caracteres.
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