A Federação Internacional de Atletismo (Iaaf) e a Samsung acertaram uma parceria de marketing. A empresa de produtos eletrônicos será patrocinadora oficial de torneios promovidos pela entidade até 2011, além de fornecer apoio tecnológico a esses eventos. O acordo envolve as duas próximas edições do Mundial de Atletismo (2009 e 2011) e o Mundial Indoor de 2010. O valor do aporte financeiro da empresa a essas competições não foi revelado. Contudo, a negociação não envolve apenas apoio financeiro. A Samsung também fornecerá produtos e suporte tecnológico para os eventos oficiais da IAAF, inclusive participando do programa da instituição para desenvolver atletas. A Samsung é o sétimo parceiro oficial do Mundial de Atletismo de 2009. Além disso, a Iaaf possui contratos com TDK, Toyota, Adidas, Epson, Seiko e VTB para essa edição do torneio.
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