Desde que as redes sociais se consolidaram no cotidiano do consumidor, o marketing viral se tornou uma alternativa constante para as empresas. Nos Jogos Olímpicos, a estratégia ficou em evidência na promoção do Revezamento da Tocha Olímpica.
Nesta quinta-feira termina o prazo para que sejam indicados condutores da tocha olímpica. Nos últimos meses, o que mais se viu nas ações feitas por Bradesco, Coca-Cola e Nissan, patrocinadores do revezamento, foi a aposta na viralização pela internet para que a ação de marketing dos Jogos chegasse até à população.
Até mesmo o Rio-2016 fez uso dessa estratégia na última semana, ao lançar um vídeo pela webcom o comediante Rafael Infante, do grupo Porta dos Fundos. No filme bem-humorado, o ator explica o que é o revezamento e como funcionam os eventos ligados a ele. A peça é assinada pelos patrocinadores.
O Bradesco usou primeiro o meio online para promover a campanha de escolha dos carregadores da tocha. Num site, as pessoas podiam indicar quem elas queriam ver carregando a tocha. Nas últimas semanas, o banco apostou na imagem de ícones das Olimpíadas no Brasil para engajar as pessoas. Atletas olímpicos do passado, como Lars Grael, e do presente, como o judoca Charles Chibana, indicaram seus candidatos. A ação gerou mídia espontânea para o banco.
A Nissan já adotou uma estratégia 100% digital: a empresa criou também um site para que pessoas dissessem porque elas se atreveriam a conduzir a tocha. Há uma semana, a marca expandiu essa ação ao usar o ator Marcelo Marrom, que se “atreveu” a desafiar Usain Bolt para uma corrida de 100 m. A ação vai virar uma série na web, em que o comediante tentará conseguir correr 100 metros em 16 segundos.
Por fim, a Coca-Cola também buscou seus participantes para o revezamento na web. A marca, porém, buscou fotos, vídeos e depoimentos de torcedores com o mote “#IssoÉOuro” para fazer o público escolher seus nomes.
