A Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo (SP), está sediando a exposição “Gigante pela própria natureza”, que exalta a trajetória de Neymar. O projeto, desenvolvido pela agência Plan.E, propõe um formato que mistura exibição de itens com desafios, enquanto integra marcas patrocinadoras do jogador.
A primeira etapa foca na narrativa cronológica e emocional, exibindo o acervo pessoal do jogador. O roteiro abrange desde o início da carreira, passando pelas temporadas na Europa e a fase na Arábia Saudita, até sua atuação pela Seleção Brasileira. Há, ainda, um espaço reservado para destacar a relação entre Neymar e Pelé, marca cuja gestão foi recentemente assumida pela NR Sports.
A experiência também inclui atividades no gramado da Mercado Livre Arena Pacaembu, em que foi montado um circuito com dez desafios técnicos inspirados no jogo de Neymar.
“Nosso desafio foi contar uma história ainda em construção. Não queríamos uma exposição apenas contemplativa, mas uma experiência que permitisse ao público jogar futebol. Essa conexão transforma a experiência, tudo isso envelopado pela Mercado Livre Arena Pacaembu”, detalhou Carlos Mucury, curador do evento e sócio da Plan.E.
Patrocinadores
Um dos pilares do projeto é a inserção contextualizada das marcas parceiras de Neymar. Os patrocinadores participam ativamente da experiência, com produtos e outras ativações.
Os visitantes que participam dos desafios utilizam equipamentos esportivos fornecidos pela Puma e podem se hidratar com a bebida Pley by Ney, que também patrocina o Santos.
A empresa Tecla T patrocina um desafio de domínio de drone, enquanto a The Led fornece as telas e a Aiwa é responsável pela sonorização dos ambientes. Outras interações incluem degustação de produtos da Tropicool, brindes da Neymar Toys e itens educacionais da Edutech.
A lista de parceiros comerciais envolvidos na operação engloba ainda marcas como Hard Rock Café Praia Grande, Consigaz, Weplan, Xtreme e JTA.
A integração dos patrocinadores à experiência potencializa o contato das marcas com os fãs do jogador. O movimento gera maior valor aos acordos ao incluir um novo ativo à relação entre Neymar e as empresas.
A experiência seguirá ativa até domingo (24). O valor dos ingressos é de R$ 50, para a exposição, R$ 100, para os desafios, ou R$ 130 em um combo com ambos.
