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Gatorade lança campanha focada na superação de limites na prática esportiva

Ideia da marca é destacar o esforço, a dedicação e o suor por trás de cada conquista alcançada

Redação - São Paulo (SP) Publicado em 27/10/2021, às 10h29

Com nova campanha, marca quer salientar também o compromisso contínuo de inspirar todos os atletas - Divulgação / Gatorade
Com nova campanha, marca quer salientar também o compromisso contínuo de inspirar todos os atletas - Divulgação / Gatorade

A Gatorade apresentou, nesta terça-feira (26), a campanha "Gatorade é o caminho para sua grandeza", uma continuidade da campanha "O suor é o caminho para sua grandeza", lançada pela marca de bebidas esportivas no primeiro semestre deste ano. Com a nova iniciativa, voltada para toda a América Latina, o objetivo é continuar empoderando o praticante de atividade física, seja ele amador ou profissional, a ir em busca de seus objetivos pessoais no esporte, salientando o compromisso contínuo da marca em inspirar todos os atletas.

De acordo com a Gatorade, a ideia é destacar o lado do esporte que, às vezes, fica escondido, ou seja, o esforço, a dedicação e, acima de tudo, o suor por trás de cada conquista alcançada. Além disso, a campanha destaca o papel da marca em fornecer energia e disposição para os praticantes de atividade física antes, durante e depois do treinamento com produtos cientificamente projetados para maximizar o desempenho.

"Ao longo dos anos, a nossa missão permanece: aumentar o desempenho atlético de todos os atletas. Sabemos que cada atleta define 'grandeza' de acordo com seus próprios objetivos e nos orgulhamos de acompanhar cada conquista que permite que eles continuem quebrando seus recordes pessoais, ajudando-os a obter uma hidratação correta por meio de tecnologia de ponta", afirmou Francisco Mangiarotti, diretor de marketing da Gatorade na América Latina.

No Brasil, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais por meio dos influenciadores do Sweat Team, squad de criadores de conteúdo que ajudam a levar as mensagens de hidratação, energia e disposição para um melhor desempenho junto aos seguidores. Aline Maia, Débora Taylor, Lucas Freestyle, Maga Moura, Gustavo Victor, Thiago Volpato, Julio Giani e Ricardo Lapa (criador da maior academia on-line da América Latina) comunicarão a novidade em suas plataformas nas redes sociais. Além disso, a marca também vai explorar formatos que fazem sucesso no TikTok para se aproximar do público mais jovem, com os influenciadores Francisco Figueiredo e Juliano Coração.

"Nos últimos meses, pudemos acompanhar um crescimento na procura dos brasileiros por hábitos mais equilibrados, com uma rotina que conte com a atividade física. Com essa mudança de comportamento, entendemos que era importante adaptarmos nossos formatos de como chegar até o nosso consumidor, traduzindo mensagens funcionais, por exemplo, como a bebida age no organismo, de forma acessível, lúdica e que gere identificação. No primeiro semestre do ano, lançamos 'O suor é o caminho para sua grandeza', uma campanha-movimento com o intuito de incentivar que cada pessoa encontrasse no suor o caminho para alcançar objetivos pessoais no esporte. Nossa nova campanha chega para dar continuidade nas mensagens que construímos ao longo de 2021 e seguir reforçando a importância da hidratação para fornecer energia e disposição a cada treino, para o melhor desempenho de cada um", resumiu Tatiana Brito, head de marketing da Gatorade Brasil.