A Porto oficializou um contrato de patrocínio com o Parque Ibirapuera, complexo administrado pela concessionária Urbia, em São Paulo (SP), com validade de cinco anos. O acordo integra a estratégia comercial da companhia de vincular suas unidades de negócio a territórios voltados à prática esportiva, bem-estar e mobilidade no espaço que recebe anualmente mais de 17 milhões de frequentadores na capital paulista.
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Dentro do pacote de propriedades adquiridas pela empresa, a vertical Porto Saúde assumirá a exposição de marca ao longo dos quatro quilômetros da ciclofaixa do parque. A companhia também estampará sua comunicação visual na frota de bicicletas e quadriciclos do sistema de locação Ibira Bike.
Para atender ao público que utiliza o local para treinamentos físicos, o projeto engloba a instalação de borrifadores de água e de totens de autosserviço para ciclistas, além da oferta de suporte mecânico para pequenos reparos aos finais de semana, serviço operado pela área de Porto Serviço.
“O Ibirapuera é um símbolo de convivência, saúde, mobilidade e qualidade de vida em São Paulo. Levar a presença da Porto ao parque significa transformar o nosso propósito de cuidado em uma experiência concreta. Nosso objetivo é oferecer iniciativas que incentivem o bem-estar, a prática esportiva e tornem o uso desse espaço, que é tão importante para a cidade, ainda mais acessível para todos”, disse Oliver Haider, diretor de marketing da Porto.
Para complementar a atuação corporativa de seu ecossistema, a seguradora instalou pontos gratuitos de recarga de bateria de celulares em estabelecimentos comerciais locais integrados ao circuito do parque. A divisão financeira Porto Bank também fará parte do patrocínio, oferecendo condições comerciais para os usuários de seus cartões em restaurantes parceiros na região.
Programação
A primeira ativação do contrato ocorreu na quarta-feira (19), data em que se celebra o Dia Nacional do Ciclista. A empresa subsidiou a primeira hora de uso das bicicletas para os visitantes, liberando o benefício por meio de seu aplicativo.
A estratégia de lançamento para atrair os praticantes de atividades físicas abrange ainda um evento no sábado (22), com a oferta de aulas gratuitas de modalidades como treinamento funcional, ioga, dança e alongamento.
“Na Urbia, trabalhamos diariamente para oferecer infraestrutura, programação e serviços que qualifiquem cada vez mais a experiência dos visitantes. A chegada da Porto soma esforços a esse propósito, com iniciativas que incentivam hábitos saudáveis e ampliam as possibilidades de vivenciar o pulmão verde da capital paulista”, acrescentou Samuel Lloyd, diretor da Urbia.
