A Nike tentou aproveitar a Maratona de Boston para se aproximar do mundo do running, mas uma escolha errada acabou criando conflitos com os amantes das corridas de rua.
A marca norte-americana posicionou, em uma loja próxima à linha de chegada da Maratona de Boston, uma placa publicitária com os dizeres “Corredores são bem-vindos. Caminhantes são tolerados”. A ideia, uma brincadeira, incomodou o público-alvo, que julgou a mensagem “excludente”.
Parte da comunidade do running interpretou a mensagem como uma colocação ofensiva ao esporte, uma espécie de desincentivo à prática da atividade ao desvalorizar iniciantes ou até mesmo ignorar a dificuldade da prova, que pode fazer com que até mesmo corredores mais experientes precisem caminhar.
Diversos níveis de corredores, então, demonstraram insatisfação nas redes sociais. Além de criticar o cartaz criado pela Nike, muitos corredores também exaltaram o caráter de apoio à superação que move disputas de grandes provas, justamente como a Maratona de Boston.
Com a polêmica, a Nike retirou a placa da loja e se explicou em um comunicado oficial.
“Queremos que mais pessoas se sintam acolhidas na corrida, independentemente do ritmo, da experiência ou da distância. Durante a semana da corrida em Boston, colocamos uma série de placas para incentivar os corredores. Uma delas não atingiu o objetivo. Nós a removemos e usaremos este momento para melhorar e continuar apoiando todos os corredores”, publicou a marca norte-americana de materiais esportivos.
Concorrentes
Além do afastamento à comunidade do running, a Nike também acabou criando um terreno fértil para marcas concorrentes se promoverem. No predatório mercado norte-americano, diversas empresas aproveitaram o deslize para lançar campanhas.
A Asics, por exemplo, criou um outdoor com a mensagem “Corredores. Caminhantes. Todos bem-vindos”. A Altra Running, por sua vez, publicou um cartaz com os dizeres “Corra. Ande. Rasteje. Não importa como você faz, apenas esteja lá fora”, incentivando a corrida.
Por fim, a Hoka entrou na onda com a mensagem “Não importa o ritmo [pace], nós voamos juntos”.
