Para aproveitar o tempo hábil até as Olimpíadas de Londres, a Adidas deu início as suas ações na cidade inglesa. A empresa alemã anunciou a criação de cinco grandes centros esportivos, que receberão o nome de ?adiZones?. Os investimentos nas construções dos novos estabelecimentos serão altos por parte de fornecedora de material esportivo. A empresa da Alemanha gastará um milhão de libras (R$ 3,1 milhões). Segundo o site do Comitê Organizador das Olimpíadas de Londres, os centros esportivos ficarão localizados em Tower Hamlets, Greenwich, Hackney, Newham e Waltham Forest. Dentro dessas lojas, os visitantes poderão praticar esportes olímpicos e paraolímpicos. Entre as modalidades que estarão disponíveis está o basquete, futebol e tênis. Esse é apenas o começo do investimento da Adidas nos Jogos Olímpicos de Londres. A projeção da marca é um gasto de 100 milhões de libras (R$ 310 milhões).
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