Amistoso não empolga parceiros da CBF

No epicentro de uma das mais dispendiosas iniciativas para a Copa do Mundo de 2014, o jogo entre Brasil e Portugal, que será disputado nesta quarta-feira no Estádio Bezerrão, em Brasília, não teve para o mercado publicitário o mesmo impacto gerado no cenário político. Dos cinco patrocinadores oficiais da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), apenas a Nike investiu de forma mais efetiva no amistoso. Vivo, Tam e Itaú lançaram ações tímidas relacionadas ao evento. Guaraná Antárctica, por sua vez, não terá nenhuma promoção ou divulgação especial para a partida, que custou R$ 10 milhões aos cofres do governo do Distrito Federal, segundo matéria publicada na última terça-feira na ?Folha de S.Paulo?. Fornecedora de material esportivo das duas seleções, a Nike aproveitou a estada de Cristiano Ronaldo, que também integra seu casting, no país para alçá-lo ao posto de protagonista de uma campanha de marketing viral focada no encontro. Em três vídeos, a marca brincou com o conceito de que o atacante português é, na verdade, brasileiro. As peças estão disponíveis no blog da Máquina do Esporte. ?É uma brincadeira feita com muito humor e respeito, de forma leve, para homenageá-lo. Ele joga como brasileiro, fala português como a gente e adora o país. Daí vem a relação?, afirma David Grinberg, gerente de comunicação da Nike no Brasil. A fabricante também realizou uma ação de varejo que teve Cristiano Ronaldo e Robinho como protagonistas. As principais lojas em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília levaram todo o material relacionado à seleção nacional para a vitrine, usando o mote ?Deus é brasileiro?. Depois de alardear a renovação do contrato por US$ 15 milhões anuais até 2014, a Vivo apostou em venda casada de planos e ingressos para seus usuários no DF, além de ações isoladas para clientes e fornecedores. O endomarketing também foi o caminho utilizado pela Tam para ativar o patrocínio. A companhia aérea distribuiu uma cota de bilhetes entre clientes do seu programa de fidelidade, agentes de viagens da região e funcionários. Já o Itaú, que fará sua ?estréia? no posto de parceiro oficial da CBF, lançou um filme institucional no último fim de semana para anunciar o acordo recém-firmado. A peça faz uma relação entre pentacampeonato mundial da seleção brasileira com o fato de o banco usar a expressão cinco estrelas em seu slogan.