A emissora estatal chinesa CCTV, que detém os direitos de transmissões dos Jogos Olímpicos de Pequim, assinou um contrato de 20 anos com a IMG Worldwide, companhia de marketing esportivo com o objetivo de aproveitar o cenário pós-Olimpíadas na China. Os valores não foram divulgados e as informações são do jornal norte-americano ?Wall Street Journal?. O acordo busca desenvolver campanhas de marketing de novos eventos esportivos, que surgirão após o término das Olimpíadas. A companhia quer capitalizar com o apelo que os esportes terão após o evento e, para isso, conta com a CCTV que possui uma audiência de 680 milhões de pessoas. Além disso, a parceria inclui a venda de cotas de patrocínio desses novos torneios. ?O propósito fundamental do acordo é casar o que a CCTV faz na China com o que a IMG faz no mundo inteiro. Se obtivermos êxito [na China], diversos eventos que não existem hoje passarão a existir?, afirmou Ted Forstmann, presidente e chefe-executivo da IMG.
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