A iniciativa do Cruzeiro de investir num departamento de marketing próprio, sendo ele responsável pela gestão de todos os contratos comerciais do clube, é uma repetição da fórmula de sucesso do Manchester United. Em meados dos anos 90, o clube inglês revolucionou o marketing no futebol ao dispensar a terceirização dos serviços de licenciamento de produtos, e criou uma estrutura própria para cuidar da gestão de qualquer artigo com a marca Manchester. A partir disso, o clube inglês teve um salto nas suas receitas. Em cerca de cinco anos, o faturamento com os artigos licenciados saltou de US$ 1 milhão para US$ 100 milhões em 1997, sendo que a revista do clube era a terceira publicação mais vendida na Europa.
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