A Fifa anunciou mais uma das patrocinadoras para a Copa do Mundo de 2010, na África do Sul. Trata-se da alemã Continental, empresa de pneus e acessórios automobilísticos, que renovou contrato com a entidade. A companhia já havia patrocinado a Copa do Mundo da Alemanha, em 2006. O acordo se iniciará na Copa das Confederações de 2009, também na África do Sul, e terá possibilidade de renovação até a Copa de 2014, no Brasil. O contrato, assinado por Joseph Blatter, presidente da Fifa, e Alan Hippe, membro do conselho executivo da Continental, não teve seus valores divulgados. Além da Copa do Mundo de 2006, a empresa também apoiou o futebol durante a Copa dos Campeões da Uefa entre 1995 e 2000, e patrocinará a Eurocopa de 2008, que terá início em junho. MTN, Satyam, Anheuser-Busch e McDonald?s também confirmaram patrocínio para a primeira Copa no continente africano. Além dos patrocinadores da Copa, a Fifa ainda mantém contrato permanente com mais seis companhias, que terão suas marcas expostas na competição: Visa, Sony, Coca-Cola, Emirates Airline, Hyundai e Adidas.
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