A Henkel é uma das patrocinadoras das transmissões da Stock Car na Rede Globo. A empresa adquiriu uma das cotas disponibilizadas pela emissora no mercado, por valores não revelados. Durante as corridas, a marca Super Bonder será exibida na tela. A empresa já investe na principal categoria do automobilismo brasileiro com o patrocínio à equipe Officer MotorSport, por intermédio das marcas Loctite, Liofol e Teroson. Há mais de 50 anos no Brasil, a Henkel, cujo falanço fiscal de 2006 apontou um faturamento local de R$ 482 milhões, aposta no patrocínio esportivo para divulgar suas linhas de produtos de consumo e industriais.
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