A Lenovo utilizou a Fórmula 1 para uma ação de endomarketing. A fabricante de computadores realizou um campeonato de videogame com seus funcionários e com a participação de Nico Rosberg, piloto da Williams. ?Pretendemos sempre unir a relação existente entre ações externas e internas. Um dos principais pontos para nós é manter o time Lenovo alinhado e informado das atividades que acontecem. Isso se dá por meio de uma comunicação interna clara, direta e envolvente, que aproxima o funcionário ao espírito da empresa. Exemplos disso são as ações institucionais promovidos pela Lenovo durante a F-1 como o campeonato de videogame com o Nico Rosberg e a indicação dos funcionários que mais se identificam com os ideais Lenovo para receberem ingressos dos treinos e das corridas junto à Torcida F-1 Lenovo?, afirmou José Roberto Coutinho, diretor de RH da Lenovo. Durante a competição, a empresa reuniu seus funcionários que jogaram um campeonato de Fórmula 1 de um game do Playstation 3.
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