A rede estatal de televisão da China, a CCTV, adquiriu os direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de Pequim para vídeos e áudio via internet. Apesar do valor do acordo não ter sido revelado, a estimativa é que a emissora tenha desembolsado US$ 250 milhões (pouco mais que R$ 450 milhões). O contrato firmado com o Comitê Olímpico Internacional (COI) prevê a exclusividade somente no território chinês. Para o resto do mundo, a regra em vigor é a mesma das Olimpíadas de Atenas de 2004, quando as emissoras que detinham os direitos de TV negociavam o uso na internet. O COI também autorizou os atletas a atualizarem seus sites pessoais e blogs de dentro da Vila Olímpica no decorrer dos Jogos, que acontecem entre os dias 8 e 24 de agosto.
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