A Sony Ericsson irá patrocinar a Fashion Run, corrida de rua marcada para o dia 1º de julho, a partir das 7h30, nas redondezas do Shopping Iguatemi, em São Paulo. Os valores do acordo não foram revelados. Em virtude da parceria, a empresa já começou a realizar ações para divulgar sua participação na prova. Na última quarta-feira, todos os inscritos na corrida receberam um email que perguntava sobre a disponibilidade de participar de uma promoção. As 30 primeiras respostas positivas foram presenteadas com o W300 Sony Ericsson Walkman, que deverá ser retirado no dia da prova. Durante a corrida, os atletas que forem fotografados com um boné da marca e e que tiverem sua foto exibida no site oficial da Fashion Run também receberão o celular. Os cinco melhores posicionados nas categorias feminina e masculina serão premiados com o aparelho. A Sony ainda vai sortear outros cinco modelos entre todos os corredores. Todas essas ações têm como objetivo reforçar o conceito da marca, que é de ouvir músicas pelo celular. Durante a prova, haverá ainda a presença de celebridades que irão promover os aparelhos.
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