A companhia de bebidas Ambev é a nova parceira do Novo Hamburgo. O time gaúcho chegou a um acordo com a empresa para uma iniciativa de desenvolvimento conjunto para as marcas, e o projeto terá início em 2009. A partir do próximo ano, a Ambev vai criar anúncios de seus produtos vinculados à marca do Novo Hamburgo para serem colocados diretamente nos pontos de venda. Além disso, a marca terá placas publicitárias no interior do clube. Como contrapartida, o Novo Hamburgo receberá geladeiras da Ambev para colocar em sua copa, na secretaria e nos camarotes do estádio. O clube ainda passará a vender apenas produtos da marca em suas dependências (a restrição vale para cervejas, refrigerantes, chás, isotônicos e água). A parceria com o Novo Hamburgo corrobora o direcionamento de marketing da Ambev para o Rio Grande do Sul. A empresa já possui acordos similares com Grêmio e Internacional, principais equipes do Estado.
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