Campeões do mundo em 2006, os atacantes Francesco Totti, da Roma, e Alessandro Del Piero, da Juventus, são os preferidos dos publicitários italianos. De acordo com pesquisa realizada pela Meta Comunicazione, os jogadores lideram o ranking das imagens esportivas mais requisitadas do país. A lista conta ainda com os nomes de Paolo Maldini e Gennaro Gattuso, do Milan. Ambos também integravam a seleção que conquistou o tetracampeonato na Copa da Alemanha. “O jogador, para que valha verdadeiramente para uma empresa, deve transmitir valores (63%), dar confiança ao público (54%) e transmitir ao produto e à marca que divulga uma imagem positiva (49%)”, destaca parte do estudo realizado entre 160 publicitários, especialistas em marketing e responsáveis por patrocínio de importantes empresas e multinacionais da Itália. A pesquisa revela que os atletas têm mais valor para as companhias quando passam a idéia de líderança dentro de campo. Fora das quatro linhas, o item mais importante é a espontaneidade, destacada por 58% dos especialistas.
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