Impulsionada pela população de 1,4 bilhões da China, a CCTV, rede estatal responsável pela transmissão dos Jogos Olímpicos de Pequim, tem faturado alto tanto em audiência quanto em publicidade com o evento. A venda do espaço comercial em 2008 deve gerar US$ 2 bilhões em lucros para a companhia. Apenas durante as Olimpíadas, esse número pode chegar a US$ 394 milhões. A CCTV pagou US$ 17 milhões pelos direitos de transmissão dos Jogos. A competição de levantamento de peso feminino, no dia 9 de agosto, atraiu 155 milhões de telespectadores e o jogo de basquete masculino entre Estados Unidos e China, 170 milhões. A final do tênis de mesa feminino (onde a China conquistou o ouro) atraiu mais de 330 milhões de telespectadores no dia 17 de agosto, de acordo com a CSM, mais do que toda a população dos Estados Unidos.
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