Arquivo de percepção de marca - Máquina do Esporte

Se o seu patrocínio é só exposição, o esporte é um mau negócio

Com uma régua de mídia pura, o esporte perde para veículos de alto alcance em custo por impacto; exposição é apenas uma fração das entregas em um patrocínio esportivo, mas grande parte das marcas foca apenas nela na hora de avaliar o resultado

Na guerra das reputações, a Fifa esqueceu do torcedor

Entidade continua acreditando que reputação se administra por meio do controle; o mercado, no entanto, aprendeu que reputação se constrói por percepção

Do valor cultural ao “post vazio”: As lições de posicionamento de marca na Copa

Maior perigo atual é o oportunismo vazio, personificado por marcas corporativas engessadas que tentam forçar uma linguagem superjovem e cheia de gírias de torcida nas redes sociais só para não ficarem de fora; essa superficialidade destrói a percepção de marca