A rede de academias PlayTennis e a LinkPlay, empresa especializada em projetos e plataformas proprietárias de OOH, anunciaram a criação do PlayTennis Connect, uma plataforma de mídia e experiências desenvolvida para o mercado publicitário. O projeto tem como objetivo conectar anunciantes ao público praticante da modalidade no Brasil.
A operação comercial funcionará por meio de telas digitais instaladas nas unidades da rede de academias, que registra cerca de 900 mil visitas anuais. Além disso, acompanha o avanço do mercado do tênis, que passou de 2,6 milhões de jogadores em 2021 para 4,1 milhões em 2024, segundo dados da Federação Internacional de Tênis (ITF).
A grade de programação unirá anúncios a conteúdos editoriais sobre esportes, viagens, finanças e estilo de vida, além de possibilitar o desenvolvimento de espaços para “branded content”. O pacote oferecido às marcas também engloba a realização de ativações físicas locais, como a montagem de áreas de hospitalidade, distribuição de amostras e patrocínio de torneios.
“Existe uma movimentação muito clara das marcas em direção ao tênis, mas ainda são poucos os ambientes capazes de transformar esse interesse em presença recorrente e relacionamento real com quem pratica o esporte”, avaliou Kleber Costa, fundador da LinkPlay.
“O PlayTennis Connect nasce justamente para ocupar esse espaço. Não estamos criando simplesmente uma rede de telas. Estamos criando acesso a uma audiência difícil de encontrar e ainda mais difícil de reunir”, seguiu.
O modelo de negócios apoia-se na recorrência do público, já que mais da metade dos clientes frequenta as quadras de duas a três vezes por semana.
“Ao longo de quase cinco décadas, a PlayTennis construiu uma comunidade que compartilha muito mais do que a paixão pelo esporte. O PlayTennis Connect representa uma evolução dessa trajetória e cria novas possibilidades para aproximar marcas desse universo de maneira estruturada, relevante e integrada à experiência dos nossos alunos”, disse Eduardo Azevedo, fundador da PlayTennis.
A plataforma encontra-se em fase de estruturação comercial, negociando cotas para a captação de “marcas fundadoras”. O início das veiculações nas unidades está programado para janeiro de 2027.
