A Stella Artois, da Ambev, anunciou a expansão dos investimentos no tênis com uma renovação de patrocínio ao Costa do Sauípe Open, torneio da categoria ATP Challenger 125 que será disputado no litoral baiano entre os dias 1º e 8 de novembro.
A parceria integra a estratégia global da Stella Artois, que inclui patrocínios a torneios de relevância no tênis mundial, como os Grand Slams de Wimbledon e Roland-Garros, além do contrato com o ATP Tour, válido até 2028.
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O plano de ativações da empresa para o Costa do Sauípe Open inclui a montagem de bares próprios na área VIP e na “Vila” do evento, estruturados para funcionarem como pontos de encontro do público entre as partidas.
A operação física também prevê a distribuição de leques personalizados para os torcedores na arquibancada e a realização de ações de degustação do rótulo Stella Pure Gold nas dependências do resort que sedia a competição.
“Stella Artois vem construindo uma relação com o tênis por meio de projetos consistentes e de longo prazo. Enxergamos muita afinidade entre o Costa do Sauípe Open e o caminho que estamos construindo para a marca no universo de cultura e sofisticação. Estar presente no torneio nos permite avançar na estratégia e celebrar os encontros que acontecem dentro e fora das quadras”, disse Camila Fischmann, diretora de marketing da Stella Artois.
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Estratégia
O movimento no tênis está alinhado à estratégia de negócios da companhia para o segmento de cervejas premium, categoria que registrou um crescimento de 19% em volume no terceiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior.
O portfólio de cervejas premium da Ambev envolve, além da Stella Artois, marcas como Corona Extra, Spaten e Michelob Ultra, todas com investimentos em diferentes modalidades esportivas.
Recentemente, a Stella Artois também passou a ser posicionada no futebol. A marca será utilizada pela Ab-Inbev, dona da Ambev, para patrocinar a Champions League, assumindo o lugar que foi da Heineken nos últimos 30 anos.
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A mesma estratégia se aplica às cervejas do portfólio de “wellness”, que reúne bebidas sem glúten, com menos calorias e com baixo ou zero teor alcóolico, acompanha os investimentos da marca no esporte, e utilizado o universo esportivo como uma das formas de popularização dos produtos.
Marcas desse grupo, cresceram 157% em volume no terceiro trimestre de 2026. Em comparação com o mesmo período de 2025, Stella Pure Gold avançou 195% e Michelob Ultra cresceu 478%.
