A Copa do Mundo de 2010, que acontecerá na África do Sul, terá papel importante no plano de comunicação da empresa de telefonia OI no próximo ano. A companhia escolheu Dunga, ex-jogador e atual treinador da seleção brasileira de futebol, para ser o protagonista de sua campanha publicitária na temporada que vem. Dunga foi capitão da seleção brasileira que venceu a Copa do Mundo em 1994, nos Estados Unidos. Em 2006, foi escolhido pela Confederação Brasileira de Futebol para assumir a seleção depois da campanha fraca no Mundial da Alemanha, a despeito de não contar com nenhuma experiência anterior na função. Além de classificar o Brasil para a Copa do Mundo da África do Sul, Dunga conseguiu dois títulos até aqui (Copa América de 2007 e Copa das Confederações de 2009). Com isso, reforçou a imagem vinculada a características como garra, paixão e liberdade. A OI colocará a campanha com Dunga, com formato ainda não divulgado, em mídia convencional. A empresa também comprou espaço nas transmissões do futebol da Globo para a próxima temporada. Controlada pela Brasil Telecom, a OI passou a atuar em território nacional neste ano. Maior companhia da área no país, a empresa tinha 60,5 milhões de clientes no Brasil em setembro de 2009.
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