A Adidas promoverá uma série de ações para ativar o patrocínio à Maratona do Rio em 2024. A empresa alemã é a marca esportiva oficial do principal festival de corridas de rua da América Latina desde 2022, quando substituiu a Olympikus.
Neste ano, o evento será realizado entre quinta-feira (30 de maio) e domingo (2 de junho). Para receber o público a partir desta quarta-feira (29), na Casa Maratona, local de retirada dos kits e de ativações das marcas, na Marina da Glória (zona sul da capital fluminense), a Adidas ergueu uma megaloja de 650 metros quadrados, onde venderá artigos exclusivos da marca com a Maratona do Rio, assim como produtos colecionáveis e diversos itens para praticantes de corrida de rua.
Além disso, a marca instalou, ao lado da Casa Maratona, o “Calçadão Adidas”, cujo objetivo será representar toda a jornada do corredor, desde a preparação, passando pela prova em si, até chegar à recuperação e à comemoração pelo desafio vencido. O espaço instagramável contará com posto para hidratação, realização de tatuagens temporárias temáticas da prova e uma miniloja da marca, exclusiva para membros Adiclub, que poderão encontrar brindes ao resgatar pontos.
Para a distância da meia-maratona, que será disputada no sábado (1º), a novidade será uma ação em conjunto com o canal Tênis Certo, especializado em running, em que a corredora e apresentadora Valery Mello percorrerá o trajeto de 21km com uma câmera transmitindo em tempo real. Eduardo Suzuki, também apresentador do canal, ficará responsável pelas interações na transmissão ao longo do percurso. O conteúdo será disponibilizado ao vivo no canal do Tênis Certo no YouTube, a partir das 5h45 (horário de Brasília).
Por fim, a marca, que também é patrocinadora oficial de duas Majors (Boston e Berlim), ainda espalhará placas com frases motivacionais durante todo o percurso da Maratona, que será disputada no domingo (2), além de contar com um bloco de carnaval tocando músicas da cultura brasileira.
Vale destacar que a prova principal terá, pelo segundo ano consecutivo, transmissão ao vivo na ESPN e no Star+. O festival ainda terá percursos de 5km, nesta quinta-feira (30), e de 10km, no domingo (2), com largada algumas horas após o início da Maratona.
