O Australian Open divulgou a criação de cotas de patrocínio regionais personalizadas para a América Latina para a edição de 2026 e nomeou a agência brasileira de marketing esportivo Golden Goal como sua representante na região.
A iniciativa marca um novo passo do Australian Open em território latino-americano, após a realização do Australian Open Junior Series South America, que entra agora em seu terceiro ano. Realizado anualmente no Rio de Janeiro, o torneio oferece aos principais talentos juvenis da região uma vaga no wildcard do Australian Open Junior Championships.
“Mais do que uma parceria comercial, trata-se de um investimento de longo prazo no crescimento do tênis em toda a América do Sul”, disse André Sá, diretor de relações com jogadores da Tennis Australia, órgão que cuida da modalidade no país da Oceania, e diretor do Australian Open Junior Series South America.
“Temos visto talentos emergirem da região, e a Junior Series já está se consolidando como uma plataforma para que esses jovens brilhem no cenário internacional”, completou o ex-tenista brasileiro.
A parceria com a Golden Goal viabilizará pacotes de patrocínio regionalizados, que incluem associação de marca e uso de propriedade intelectual do Australian Open, além de sinalização virtual segmentada por região nas quadras.
Também serão viabilizadas ativações locais de marca e experiências de hospitalidade e integração com ações de base e iniciativas de desenvolvimento de jovens atletas.
“Esta é uma oportunidade para marcas sul-americanas se conectarem a um ícone global do esporte, ao mesmo tempo em que geram impacto direto em seu próprio território”, exaltou Danyel Braga, diretor de patrocínios da Golden Goal.
O Australian Open 2026 começará no dia 12 de janeiro, e os pacotes regionais de patrocínio já estão disponíveis para negociação com marcas interessadas.
Crescimento
A nova estratégia regional do Australian Open segue a expansão da popularidade do tênis na América Latina. Só no Brasil, a audiência televisiva do esporte cresceu 41% entre 2020 e 2023, segundo a Kantar Ibope Media.
Nomes como Bia Haddad Maia e João Fonseca têm impulsionado o engajamento dos fãs e o interesse dos patrocinadores.
“A América do Sul sempre teve uma conexão especial com o tênis, e acreditamos que este é um momento para fortalecer ainda mais esse vínculo. A paixão, o engajamento e o potencial comercial da região são inegáveis. Estamos entusiasmados com essa nova jornada e parceria”, comentou Cedric Cornelis, diretor comercial da Tennis Australia.