O anúncio do noivado entre Taylor Swift e Travis Kelce, jogador do Kansas City Chiefs, realizado na terça-feira (26), intensificou ainda mais a presença da NFL em ambientes digitais e culturais.
A repercussão do casal nas redes sociais já tem gerado impactos comerciais para a liga, que vem capitalizando a relação desde que Swift passou a frequentar jogos da franquia de Kansas City, em 2023.
A publicação conjunta no Instagram, feita na terça (26), já superou 30 milhões de curtidas. A NFL repostou o conteúdo em seus canais oficiais e recebeu engajamento até de outras ligas, como NBA e NHL, além de torneios como o US Open.
No Instagram, a liga de futebol americano mostrou a imagem utilizada por Taylor Swift para o anúncio do casamento, além de vídeo da dupla comemorando a vitória no Super Bowl LVIII em que a cantora afirma: “Não posso acreditar que isso realmente aconteceu. Estou em choque.” No texto, o perfil oficial disse apenas: “O mesmo.”
Digital
A movimentação reforça a estratégia da liga de ampliar sua base de fãs por meio de conexões com o entretenimento. Há mais de 205 mil curtidas até o momento. A liga, assim como a cantora, desabilitou os comentários dessa publicação.
“O Travis Kelce nem é o craque do time. Mas se torna uma referência para um público grande, conectado à Geração Z, um colegiado de fãs da Taylor swift que não necessariamente gosta do jogo, mas acabam gostando dele”, analisa Fernando Fleury, CEO da Armatore Market+Science e colunista da Máquina do Esporte.
O impacto do anúncio também foi sentido nas buscas online. Termos como “NFL Taylor Swift” e “Travis Kelce engagement” apareceram entre os mais procurados no Google Trends nas horas seguintes à publicação. A repercussão reforça o papel da cantora como catalisadora de audiência fora do público tradicional da liga.
Engajamento
Desde que Taylor Swift começou a aparecer nos jogos do Chiefs, a NFL observou crescimento na audiência entre mulheres de 18 a 34 anos. Transmissões com a presença da cantora registraram aumento expressivo nessa faixa etária, segundo dados divulgados pela própria liga.
O noivado tende a consolidar esse público, com potencial de atrair marcas interessadas em campanhas voltadas ao universo pop. A NFL tem explorado essa oportunidade com ações em redes sociais, ativações com influenciadores e integração com plataformas de streaming.
“Costumo dizer que não é só o esporte que engaja. Os fãs da Taylor [Swift] engajam, muitas vezes mais do que o esporte”, destaca Fleury.
“A NFL vai aproveitar a movimentação em cima desse noivado. E eles sabem em deverá fazer. E eles sabem se beneficiar desse buzz que a história gerou”, acrescenta.
Negócios
A união entre uma das artistas mais populares do mundo, com 281 milhões de seguidores no Instagram, e um astro da liga abre espaço para novas parcerias comerciais.
Especialistas apontam que o relacionamento pode influenciar contratos de patrocínio, venda de produtos licenciados e ações de marketing cruzado entre música e esporte.
A NFL tem aproveitado o momento para reforçar sua presença em ambientes não esportivos. A estratégia inclui campanhas temáticas, colaborações com criadores de conteúdo e ações voltadas à cultura pop. O objetivo é ampliar o alcance da marca e diversificar as fontes de receita.
Surpresa
Dentro do Kansas City Chiefs, o anúncio foi recebido com surpresa. Kelce manteve o pedido em sigilo por semanas, revelando apenas após a publicação oficial. A postura foi elogiada por colegas e membros da comissão técnica.
Mike Danna, companheiro de Kelce nos Chiefs, foi o primeiro atleta a se pronunciar publicamente sobre o anúncio, após a notícia ser divulgada durante uma coletiva de imprensa de pré-temporada.
“Quando soube, me pegou desprevenido. Mas foi ótimo para eles, e isso é uma bênção. Sempre que você encontra esse tipo de alegria, felicidade e amor, eu acho isso uma coisa linda”, contou o jogador.
“Estou muito feliz por eles, Trav e Taylor. É um momento maravilhoso na vida e uma parte maravilhosa da jornada”, acrescentou.