Depois de fechar com sete novas marcas, a National Football League (NFL) abriu a temporada 2026/2027 com o maior número de parceiros comerciais de sua história, totalizando 48 patrocinadores.
O volume recorde reflete um direcionamento da liga norte-americana para diversificar fontes de faturamento, reduzindo a dependência dos tradicionais contratos de direitos de transmissão e ampliando a atuação de propriedades comerciais.
A American Express entrou no lugar da Visa, enquanto a Pernod Ricard substituiu a Diageo. Fanatics, Kraft Heinz , US Bank, PayPal e The Farmer’s Dog também tornaram-se patrocinadores da NFL.
As empresas unem-se a marcas como Gatorade, Campbell Soup, FedEx, pepsiCo, Verizon, Marriott, Microsoft, DraftKings, Lowe’s, Oakley, Uber/Uber Eats, Apple Music, Toyota, TCL, YouTube, Sony, Abercrombie & Fitch e Breitling, entre várias outras.
Avanço
Para maximizar a exposição das marcas envolvidas e justificar o crescimento do portfólio, a semana de abertura do torneio foi estruturada com uma série de novas ativações. O planejamento da liga priorizou a utilização das patrocinadoras para aprofundar a interação direta com os fãs, oferecendo experiências que conectam o público ao ambiente dos jogos.
A expansão do ecossistema de patrocínios ocorre de forma paralela a mudanças estruturais no modelo de governança da liga, especialmente com o movimento recente que permite a entrada de fundos de capital privado, de private equity, na composição acionária das franquias.
A evolução nas estruturas de propriedade atrai um novo nível de interesse corporativo para o esporte. O aumento da confiança do mercado corporativo também está atrelado ao projeto de internacionalização da NFL.
Além de consolidar parcerias no mercado interno, a liga mantém uma busca ativa por novos públicos, com esforços recentes de expansão comercial e de audiência direcionados a outros mercados, como o Brasil.
A NFL joga pela primeira vez no Maracanã, no Rio de Janeiro (RJ), no dia 27 de setembro, com 22 patrocinadores, também um novo recorde para a liga no Brasil.
