A Huggies North America lançou uma das ativações mais originais conectando Copa do Mundo e rotina familiar ao apresentar a campanha “Do It For The Team” (“Faça Isso Pela Equipe”, em tradução livre), criada pela GUT Miami. Com humor e timing preciso, a marca convida casais a engravidarem em outubro de 2025 para que a licença parental coincida com os jogos do Mundial de 2026, intitulando-se como “patrocinadora oficial dos bastidores da gestação”. A campanha foi feita de forma regional, apenas para o público norte-americano.
Partindo do comportamento recorrente de se “dar um jeito” na agenda para assistir a grandes torneios, a marca levou o insight ao limite e fez as contas: quem concebesse em outubro, deveria ter a licença entre junho e julho de 2026, exatamente no período da Copa. Para alimentar a conversa, a campanha incluiu playlist sensual no Spotify e uma promoção que oferece seis semanas de fraldas grátis (período de duração da competição), conectando o humor ao benefício direto do produto.
A ação funciona porque une originalidade cultural com utilidade prática: atrela o desejo de acompanhar a Copa com “zero culpa” ao benefício central da categoria (fraldas), aproximando a Huggies de um momento simbólico da vida dos futuros pais, antes mesmo do nascimento do bebê. O público elogiou o humor e a iniciativa de criar vínculo desde o pré-natal, um território ainda pouco explorado pela categoria.
Como toda provocação cultural, a ideia também gerou debate. Parte da audiência apontou que a campanha banaliza a licença parental como se fossem férias para assistir aos jogos e levantou críticas sobre equidade de gênero: para alguns, o discurso pode favorecer a ideia de que os homens, tradicionalmente mais engajados no futebol, aproveitariam mais a licença, enquanto as mulheres assumiriam os cuidados com o recém-nascido. Ainda assim, a marca conseguiu ocupar a conversa pública com relevância, leveza e coragem criativa.
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