O Paulistão Casas Bahia 2026 começa no sábado (10) para uma temporada que pode redefinir o apelo comercial proporcionado pela competição. O torneio organizado pela Federação Paulista de Futebol (FPF) terá, apesar de menos datas e a disputa de atenção com outras competições, 15 patrocinadores.
Pela primeira vez desde 2019, a Sicredi não será patrocinadora máster. Em seu lugar, entra a Casas Bahia, que iniciou as ativações com oferecimento de descontos.
Além da dona dos naming rights, Assaí, Aurora, Bet365, 7K, Betano, Bis, Clear, Dorflex, Rayovac, Itaipava, Latam, Pedigree, Rivalo e Sil Fios e Cabos Elétricos também são patrocinadores do Paulistão em 2026. A Penalty, por sua vez, aparece como fornecedora da bola que será utilizada no torneio.
Em comparação com a última edição do torneio, ainda assim, o número foi menor. O Paulistão 2025 teve 19 patrocinadores, com Assaí, Bis, Bet365 Clear e 7K na lista. Alguns deles, porém, entraram durante a realização do estadual. Então, até o final da competição é possível que o número de parceiros para esse ano aumente.
“A manutenção de grandes parceiros como Unilever [com Clear], Mondelez [com Bis], Dorflex e Assaí, somado à chegada de novos [parceiros], comprova que estamos entregando o produto mais valioso do futebol brasileiro neste primeiro semestre”, avalia Rodrigo Iorio, head de negócios da LiveMode, que gerencia os acordos comerciais da FPF.
Desafio
A temporada de 2026 oferece um novo desafio comercial aos campeonatos estaduais. No ano passado, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) reorganizou o calendário das competições nacionais e diminuiu os estaduais de 16 para 11 datas. O Paulistão terá 12 datas, após acordo com a CBF.
Com isso, as competições teriam menos jogos e, consequentemente, ofereceriam menos tempo de exposição midiática. Além disso, o novo calendário incluiu o adiantamento do início do Brasileirão, cruzando datas com os estaduais. Acrescentou-se, então, maior disputa por atenção no futebol nacional.
A FPF, então, repaginou o Paulistão, com um formato de disputa inspirado na Champions League. O principal campeonato estadual do Brasil deixará de ter a primeira fase com grupos e passará a agrupar as 16 equipes em uma só tabela.
Os clássicos foram mantidos, enquanto o número de partidas de menor apelo diminuiu. Além disso, a entidade se comprometeu com ações que devem elevar a qualidade das partidas, também em busca de torná-las mais interessantes.
“Inspirar o modelo da competição nas grandes ligas mundiais é um compromisso com a credibilidade e a força do campeonato. Nossa estratégia garante que o torcedor terá uma experiência de alta qualidade e as marcas terão uma visibilidade sem igual”, exaltou Bernardo Itri, vice-presidente de comunicação e marketing da FPF.
Mídia
As mudanças de calendário também fizeram com que a FPF promovesse mudanças nos acordos de direitos de transmissão, que envolvem Record, TNT Sports, HBO Max e CazéTV.
A Record transmitirá 19 jogos da competição na TV aberta. O pacote inclui 14 jogos da primeira fase, incluindo quatro clássicos, dois jogos das quartas de final, as duas semifinais e a final. A mudança representa um acréscimo de três jogos em comparação com o pacote anterior.
A TNT Sports passará a exibir todos os jogos do Paulistão. As partidas serão transmitidas pela plataforma de streaming HBO Max, enquanto duelos selecionados serão exibidos no canal por assinatura. No ano passado, as plataformas da Warner Bros. Discovery tinham um pacote com 28 jogos, sendo 13 exclusivos.
A CazéTV também exibirá 19 jogos do Paulistão 2026, todos de forma gratuita no YouTube.
