A Heineken 0.0 escolheu o padel como território para avançar na estratégia da marca de se mostrar ligada a convivência, bem-estar e consumo consciente. Em um momento de rápida expansão da modalidade, a marca decidiu apostar em uma ativação por meio do próprio equipamento esportivo.
Em parceria com a marca espanhola Lõk, a Heineken 0.0 lançou uma coleção que traz a primeira raquete de padel com abridor de garrafa integrado ao cabo. Baseada no modelo Jungle, voltado a jogadores intermediários, a peça mantém especificações técnicas de alto nível e incorpora um elemento funcional pensado para o pós-jogo. O lançamento ainda inclui bolas em edição limitada embaladas como six-packs, cuja distribuição será realizada a partir de abril de 2026 em canais digitais e clubes parceiros.
A ativação conecta duas marcas que orbitam o mesmo contexto de crescimento acelerado do padel e seu caráter social. Vale lembrar que a Heineken 0.0 se tornou parceira global da Premier Padel a partir deste ano, apoiada por dados que indicam que mais de 70% dos praticantes seguem socializando após as partidas. Relatórios recentes estimam mais de 35 milhões de jogadores da modalidade no mundo, reforçando o apelo do esporte como plataforma de lifestyle e não apenas de performance.
Ao transformar o equipamento em ponto de contato com a marca, a Heineken 0.0 reforça sua associação com momentos de encontro dentro e fora da quadra. Para mercados como o brasileiro, onde o padel cresce rapidamente em capitais como São Paulo e Rio de Janeiro, a iniciativa aponta caminhos para ativações que unem utilidade, produto e experiência, especialmente relevantes para marcas que disputam atenção em ambientes presenciais e comunidades esportivas.
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