Patrocinadora da seleção da Nova Zel”ndia de rúgbi, a Adidas criou uma ação para ativar a parceria com os ?All Blacks?. A marca esportiva ilustrou dois prédios em Paris, onde acontece o Mundial da modalidade, com os principais jogadores do time. As fotos ocupam mais de sete mil metros quadrados e mudarão regularmente de acordo com a evolução da competição e com os resultados da equipe até o final do torneio, em 20 de setembro. Cerca de trinta pessoas trabalharam na instalação da estrutura na capital francesa. Doze holofotes produzem uma potência de 24 mil watts para iluminar as imagens que têm, ao todo, 70 metros de altura e 25 metros de largura.
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