Os perfis oficiais do Comitê Olímpico do Brasil (COB) nas redes sociais encerraram sua participação nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina d’Ampezzo 2026 com a marca de 400,6 milhões de visualizações.
Essa audiência foi distribuída em mais de 2 mil postagens nas plataformas e representa um salto de quase seis vezes a mais em relação aos números da última missão do Time Brasil, os Jogos Pan-Americanos Júnior Assunção 2025, que registraram 52 milhões de visualizações.
As publicações feitas pelos perfis oficiais do COB registraram cerca de 22 milhões de interações e atraíram mais de 120 mil novos seguidores nas redes sociais do Time Brasil.
Esses números garantiram ao COB no topo do ranking entre as entidades olímpicas nacionais, tanto no Instagram, com 2,8 milhões de seguidores, quanto no YouTube, com 442 mil inscritos.
O COB ficou em segundo lugar no TikTok, com 1,6 milhões de seguidores, e em terceiro no X (antigo Twitter), com 669 mil inscritos.
“Chegamos a esses Jogos com uma missão secreta, que era seguir à frente dos Estados Unidos no Instagram. A gente começou os Jogos com 2,7 milhões de seguidores e os Estados Unidos com 2,5. Eles trouxeram para cá 30 criadoras de conteúdo, Snoop Dogg, além das inúmeras medalhas que conquistaram. E a gente tinha uma casa, uma medalha e o sonho de ficar na frente. Conseguimos manter a liderança e somos o maior país do mundo nessa plataforma. Comprovamos que o Brasil mantém uma relevância global muito significativa”, comemorou a diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB, Manoela Penna.
Momentos decisivos
Dois momentos foram cruciais para a explosão de audiência nos perfis do COB durante os Jogos de Inverno.
O primeiro foi no desfile da Cerimônia de Abertura, em que o uniforme oficial do Brasil, uma colaboração entre a Moncler e o estilista brasileiro Oskar Metsavaht, gerou uma repercussão massiva, com 42 milhões de visualizações nas plataformas digitais e 3 milhões de interações positivas apenas em conteúdos relacionados à solenidade.
O segundo ficou por conta do campeão olímpico Lucas Pinheiro Braathen, que conquistou a primeira medalha do Brasil e da América Latina nos Jogos Olímpicos de Inverno, um ouro no esqui alpino slalom gigante.
Somente no dia 14 de fevereiro, data em que Lucas realizou a façanha, o conteúdo relacionado ao atleta atingiu 148 milhões de visualizações. O impacto dele foi tão expressivo que Lucas Pinheiro Braathen acabou somando mais de 600 mil novos seguidores em suas redes sociais após o desempenho dourado.
“Os Jogos Olímpicos de Inverno evidenciam que o Brasil vive um novo momento esportivo, ampliando o interesse para além das modalidades mais tradicionais. O engajamento nas redes comprova que o brasileiro quer descobrir e torcer por novos esportes”, destaca Wagner Leitzke, diretor digital da End to End.
A agência é responsável pela gestão das redes da entidade. “Junto com a equipe de comunicação do COB, estruturamos uma estratégia dedicada, com inteligência editorial e operação quase 24 horas por dia, que resultou em mais de 2 mil conteúdos em seis redes. Esse volume, aliado a um planejamento consistente, ampliou nosso alcance inclusive no exterior e reforçou a presença do esporte brasileiro no cenário global”, diz.
