A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) firmou um acordo de transmissão com o Canal do Benja para a exibição de partidas da Série C do Campeonato Brasileiro e dos torneios regionais Copa do Nordeste e Copa Verde.
A parceria com o canal do jornalista Benjamin Back visa a ampliar a distribuição digital das competições, que possuem alto engajamento regional. O espaço na plataforma de vídeos, que acumula mais de 490 mil inscritos, já conta com a exibição de torneios locais, como o Campeonato Paraense.
A aquisição dos direitos destas três novas competições organizadas pela entidade máxima do futebol brasileiro reforça o posicionamento do veículo de focar no público consumidor de esportes fora do eixo principal do futebol brasileiro, liderado pelo Sudeste, utilizando uma linguagem voltada ao entretenimento.
No Maquinistas, podcast da Máquina do Esporte, em janeiro de 2025, Benjamin Back explicou que os acordos para transmitir competições de menor apelo nacional, mas grande força regional, também passa pela intenção de democratizar o acesso ao futebol no Brasil.
“Eu vejo que o futebol está em um processo de elitização que me dá raiva. Não estou entrando em aspecto político, mas tem um aspecto social, e muito. Moramos em um país pobre, em que uma das poucas alegrias que o povo tem é o futebol. E hoje acabou o futebol para o pobre”, avaliou o jornalista, à época.
“Quero dar para o torcedor do Remo, do Paysandu, para os paraenses e para todo mundo a experiência de ver um campeonato legal. E mostrar para o Brasil que temos futebol para além de Corinthians x Palmeiras, Vasco x Flamengo, Atlético-MG x Cruzeiro”, completou.
Comercial
O movimento de expansão do portfólio de direitos de transmissão coincide com uma reestruturação comercial do canal. João Camargo, acionista da Transamérica Media Center (TMC), tornou-se sócio do projeto digital.
Como resultado dessa integração societária, os campeonatos exibidos no YouTube também terão repercussão na grade multiplataforma da Transamérica, criando uma rede de difusão de conteúdo sobre os torneios.
Estratégia
Para a execução das transmissões da CBF, o formato seguirá o modelo já implementado pelo canal, que mescla ex-jogadores na função de comentaristas, como Christian, Giovani e Michel Bastos, com narradores jovens.
A estratégia do grupo com os novos investimentos em estrutura e equipe é se consolidar como uma opção de mídia esportiva digital, abrindo espaço para a inserção de marcas que buscam o público do futebol regional.
