Todo 27 de fevereiro é especial e de muitas expectativas para milhões de fãs ao redor do mundo por conta do Pokémon Day, que marca o aniversário do lançamento de Red & Green no Japão, em 1996, e se consolidou como data oficial de anúncios da franquia. Neste ano, a data era ainda mais aguardada com a celebração de 30 anos e um Pokémon Presents que incluía a confirmação de novos jogos, a 10ª geração (Winds e Waves) e ativações globais.
Para se ter uma ideia, Pokémon já vendeu cerca de 489 milhões de jogos até março de 2025, e acumula mais de US$ 103 bilhões em vendas de varejo ao longo da história, sendo mais de US$ 12 bilhões apenas em 2024. Algo importante além dos números é que a base de fãs é multigeracional, algo que raramente acontece com outras marcas (talvez outro exemplo seja a marca Lego), já que quem começou a acompanhar a franquia nos anos 1990 tem, hoje, entre 30 e 35 anos, e segue consumindo jogos, cartas e eventos presenciais, seja por nostalgia, comunidade ou hábito cultural consolidado.
Mas o que isso tudo tem a ver com esporte? A questão é que, neste ano, no mesmo dia, foram sorteados os confrontos das oitavas de final da Champions League, algo que o Bayern de Munique aproveitou muito bem. Para anunciar o confronto contra a Atalanta, o clube publicou em suas redes sociais um vídeo que replica a clássica tela de batalha dos games, com estética 16-bit e jogadores como “criaturas” de nível 100, além da frase “You are challenged by Atalanta!” (“Você está sendo desafiado pela Atalanta”, em tradução livre).
Distribuída no TikTok, Instagram, X e Facebook, com hashtags como #Pokemon30 e #UCLdraw, a peça foi elogiada pelos torcedores pelo cuidado visual (sem “IA slop”, lixo digital gerado por inteligência artificial (IA), caracterizado por ser produzido em grande volume, ter baixa qualidade, pouca ou nenhuma originalidade e, muitas vezes, informações imprecisas ou bizarras, mas que são cada vez mais comuns nos últimos meses). O resultado foi a geração de grandes números: no TikTok, mais de 1,3 milhão de visualizações; no X, mais de 1,6 milhão; e no Instagram, mais de 236 mil curtidas.
A escolha de se associar com uma marca que tem tantos fãs (de várias idades e países) aproveitou o “timing” para entrar na conversa em um momento de pico de atenção, com o Bayern ampliando seu público para além do torcedor tradicional.
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