A Estrella Galicia quer aproveitar a aproximação da MotoGP com o Brasil para estar cada vez mais perto do público brasileiro. A marca, patrocinadora da categoria e dona dos naming rights do GP do Brasil com sua versão sem álcool, a Estrella Galicia 0.0, vê a categoria como uma forma de reforçar valores e criar experiências.
Um dos passos práticos da Estrella Galicia para pegar carona na MotoGP aconteceu nesta segunda-feira (16), quando a marca promoveu uma coletiva de imprensa com os pilotos Marc Márquez e Diogo Moreira, em São Paulo (SP), naquela que foi a única oportunidade de contato com a imprensa antes do GP do Brasil.
O evento também contou com a participação de convidados e a gravação de um episódio do podcast “Pelas Pistas”, comandado por Nelsinho Piquet e Christian Fittipaldi.
“Nossa relação com a MotoGP, com esportes a motor, vem de mais de uma década. Essa parceria se deu de forma muito natural, exatamente porque temos muitos valores compartilhados. Essa busca sempre pela excelência, o trabalho em equipe, o desejo de superação, sempre são coisas que a gente compartilha”, explicou Renata Cecco, diretora de marketing da Estrella Galicia, em entrevista à Máquina do Esporte.
Talentos
O apoio a jovens talentos locais tem sido uma estratégia de conexão eficiente para a Estrella Galicia. A marca espanhola tem colhido os frutos de apoiar o desenvolvimento de corredores, tendo Marc Márquez e Diogo Moreira como principais exemplos atualmente.
“É um esporte em que a gente sempre apostou nos talentos jovens, que foram crescendo nas categorias. Quando você tem uma plataforma tão bacana, que tem uma visibilidade global, você tem uma conexão local e consegue de fato trazer experiências diferentes e ainda desenvolver talentos”, contou a executiva.
A empresa é uma das patrocinadoras de Marc Márquez desde antes da chegada do piloto ao topo do motociclismo mundial. Atualmente, o espanhol é considerado um dos maiores pilotos da história da MotoGP, com sete títulos mundiais.
Diogo Moreira, mais jovem do que a lenda do motociclismo, também teve o desenvolvimento apoiado pela Estrella Galicia. Agora, sendo o único brasileiro na principal categoria do motociclismo mundial, o piloto se tornou um ponto de contato relevante para a marca com o mercado brasileiro.
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“Sem dúvida, a presença do Diogo vai ser muito importante, não só para a gente, mas para o esporte. Apostamos que bons pilotos desenvolvem o esporte nos seus países-base. De fato, a gente torce muito para que o Diogo cresça cada vez mais, ganhe muitas corridas, para que o esporte cresça e, como consequência, traga fãs para a Estrella Galicia também”, exaltou Renata Cecco.
Ativações
A Estrella Galicia também terá uma posição de destaque no Grande Prêmio do Brasil de MotoGP, que acontecerá no próximo final de semana (21 e 22), no reformado Autódromo Ayrton Senna, em Goiânia (GO).
A marca é dona dos naming rights da corrida e terá uma série de ativações, que incluem exposição em diversos pontos de visibilidade e comercialização de cervejas nos bares do autódromo.
“Todo mundo vai poder degustar a nossa cerveja. Teremos algumas ativações especiais, tem um espaço de hospitalidade que é só nosso e depois do evento a gente ainda tem a Fan Fest que estamos patrocinando, em que haverá shows. De fato, o consumidor que for lá para a MotoGP em Goiânia vai ter uma vivência intensa ao lado da Estrella Galicia”, apontou a diretora de marketing.
Complementaridade
A MotoGP se insere ao lado de outras categorias do esporte a motor nas quais a Estrella Galicia se faz presente por meio de patrocínios. Considerando-se as modalidades internacionais, a marca ainda está na Fórmula 1, também com a versão sem álcool, como parceira da Williams.
No Brasil, a empresa é patrocinadora da Porsche Cup e conta com uma série de ativações durante as etapas da categoria. Entre elas está o fornecimento de cerveja, da mesma forma que fará para o GP de MotoGP em Goiânia.
A estratégia da Estrella Galicia neste universo parte do entendimento de que há conexões entre os públicos das categorias, com os patrocínios atuando como complementares.
“Achamos que o fã de esporte a motor realmente é um fã de esporte a motor. Normalmente, quando ele se interessa por uma categoria, também se interessa por outras categorias”, avaliou Renata Cecco.
“Quando você tem essa presença na moto, por exemplo, ela se reflete um pouco na Fórmula 1, se reflete um pouco na Porsche Cup. É uma maneira de a gente conversar com o mesmo consumidor em vários momentos do ano. Sem dúvida, é um ecossistema complementar”, concluiu a diretora de marketing de Estrella Galicia.
