A Coca-Cola apresentou a campanha “Essa Coca-Cola Toda” como parte das ativações para a Copa do Mundo de 2026. Patrocinadora oficial do torneio há 12 edições, a companhia desenvolveu um comercial para o mercado brasileiro em que resgata dados da seleção brasileira com o objetivo de restaurar a relação do país com o torneio e o esporte.
O Brasil foi definido como um dos três únicos mercados da América Latina a receber uma produção audiovisual local, juntamente com o México, um dos países-sede do torneio, e a Argentina, atual campeã mundial. A estratégia comercial visa a destacar a presença de mais de oito décadas da empresa no país.
“Ao longo desta jornada, nós construímos um relacionamento com os brasileiros por meio de escuta ativa e por estarmos presentes nos momentos que são partes da vida cotidiana, do futebol à música, de comemorações populares aos encontros com amigos e familiares”, disse Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil.
“Continuamos a celebrar as paixões que nos unem, brindando com uma Coca-Cola gelada a todas as emoções que somente os brasileiros são capazes de sentir”, prosseguiu.
Peça
A peça publicitária, desenvolvida pela agência Ogilvy Brasil, adota o conceito “A Soma de Todas as Emoções”. A narrativa propõe a pergunta “O Brasil ainda é ‘Essa Coca-Cola Toda’?” e utiliza o histórico esportivo nacional para gerar engajamento.
A campanha converte dados estatísticos da seleção brasileira no torneio, como os cinco títulos mundiais, 114 partidas e 237 gols, em elementos de conexão com a memória do torcedor.
Como complemento à identidade visual local, a trilha sonora do comercial conta com uma regravação de “Ponta de lança africano (Umbabarauma)”, canção de Jorge Ben Jor. A escolha musical foi pensada para reforçar os traços da cultura afro-brasileira e a associação direta com o futebol.
O cronograma de comunicação da Coca-Cola para o ciclo da Copa do Mundo também integrará o mercado brasileiro ao planejamento global. Após o lançamento do filme “It’s Bubbling Up” (“Está a borbulhar”, em tradução livre) em janeiro deste ano, focado na expectativa para o evento, a marca prevê a estreia de “Uncanned Emotions” (“Emoções não enlatadas”, em tradução livre) em maio, voltado às reações da torcida.
A ativação será completada em junho de 2026, com o comercial “No Better Feeling” (“Não há sensação melhor”, em tradução livre) programado para o mês de início da competição.
