A Euroliga de basquete e a Coca-Cola Company anunciaram uma parceria global, que terá início a partir da temporada 2026/2027. A Sprite, marca de refrigerante de lima-limão da empresa, será parceira oficial da Euroliga, com presença destacada no Final Four, marcado para Atenas, na Grécia, em maio de 2026, evento que será apresentado pela companhia aérea Etihad Airways. Os valores e a duração do contrato não foram divulgados por ambas as partes.
“O basquete é mais do que um esporte. É uma força poderosa na cultura, moldando a forma como as pessoas se conectam por meio da música, do estilo, da autoexpressão e da comunidade”, afirmou Michael Willeke, vice-presidente de marketing de sabores gaseificados da Coca-Cola Company na Europa.
Há uma semana, a Coca-Cola já havia anunciado outra parceria da Sprite com o universo da bola laranja: o patrocínio global à NBA.
“A Sprite sempre representou novas perspectivas, e vemos o basquete como um espaço em que a cultura não é apenas consumida, mas cocriada”, disse o executivo.
Ativações
Segundo a Euroliga, a parceria prevê ativações com experiências para os torcedores, como encontros com jogadores, interação com o troféu da competição e acesso aos bastidores das equipes.
“A parceria com uma das marcas mais icônicas do mundo reforça o apelo global da Euroliga e reflete nosso compromisso em colaborar com parceiros que compartilham nossa ambição de continuar expandindo a competição”, declarou Gawain Davies, diretor comercial da Euroliga.
A colaboração também inclui ativos digitais e presença da marca nas arenas de competição.
“Juntos, esperamos criar experiências memoráveis para os torcedores em toda a Europa e em outros continentes”, finalizou Davies.
