A fabricante chinesa de eletrônicos e eletrodomésticos Hisense apresentou a campanha “Viva o Momento” para o mercado brasileiro, aproveitando-se do patrocínio global à Copa do Mundo de 2026. A principal peça digital da campanha é estrelada pelo ex-jogador Raí, campeão mundial com a seleção brasileira na Copa de 1994.
Com uma brincadeira fonética que transforma o nome do tetracampeão em “Raí-sense”, a marca busca gerar identificação com o público do Brasil antes e durante o Mundial.
A ação será veiculada em plataformas como Google e TikTok, e contará com o apoio de criadores de conteúdo dos segmentos de tecnologia e estilo de vida para detalhar o portfólio da empresa por meio de testes e avaliações.
“Mais do que uma campanha promocional, este é um movimento de construção de marca no Brasil. A Copa do Mundo é um dos momentos em que o entretenimento e a tecnologia se encontram de forma mais intensa dentro das casas”, disse Virgínia Vicente, gerente de comunicação e marketing da Hisense Brasil.
“Nosso objetivo é mostrar como o ecossistema de produtos da Hisense pode transformar e melhorar essa experiência, conectando as TVs e demais eletrodomésticos para ampliar conforto, praticidade e controle na rotina do dia a dia, enquanto aproximamos o consumidor da emoção desses momentos do esporte”, prosseguiu.
Promoção
A Hisense estruturou uma ação promocional vinculada ao Mundial. Os clientes que adquirirem produtos da marca, de televisores e projetores a refrigeradores e aparelhos de ar-condicionado, poderão cadastrar os cupons fiscais no site da campanha.
Os participantes concorrerão a sorteios periódicos de televisores de 65 polegadas ao longo da competição, além de um prêmio principal que contempla uma viagem com acompanhante aos Estados Unidos para assistir a um jogo da seleção brasileira.
A exposição da fabricante no torneio também ocorrerá no campo de jogo. A marca ativará sua cota de patrocínio por meio das telas utilizadas na operação do Árbitro Assistente de Vídeo (VAR, na sigla em inglês).
Tendência
A presença de Raí na campanha da Hisense segue uma tendência observada no mercado brasileiro para a Copa do Mundo de 2026, em que ex-jogadores, mais especificamente os campeões mundiais com a seleção brasileira, estão sendo utilizados como garotos-propaganda.
Ronaldo Fenômeno, campeão em 1994 e 2002, por exemplo, estrela a campanha da Rexona. Denilson, que estava no elenco do pentacampeonato brasileiro, se tornou embaixador de Centauro e Casas Bahia. Já Cafu, campeão em 1994 e capitão na conquista de 2002, virou o rosto da nova campanha da Gillette.
