Como parte da estratégia de patrocínio oficial à Copa do Mundo de 2026, a Lay’s anunciou a introdução de três novos sabores no mercado brasileiro. A linha faz alusão a diferentes culturas gastronômicas presentes no Mundial, com os sabores Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês.
A iniciativa tem como objetivo fortalecer a associação da marca ao hábito de consumo de petiscos durante a transmissão de partidas de futebol. Segundo a empresa, a definição do portfólio passou por um processo de pesquisa com o público nacional estruturado em duas fases.
A primeira etapa mapeou as culinárias globais que despertavam maior interesse nos consumidores. Na sequência, a companhia realizou testes sensoriais para adaptar as características dos pratos escolhidos ao paladar do brasileiro, norteando a ação pelo conceito “Tem Lay’s, tem jogo”.
Com comercialização prevista até julho deste ano, os produtos serão distribuídos em todo o território nacional em embalagens de 62 gramas. A estratégia da fabricante visa a aproveitar a janela dos meses que antecedem e englobam a competição para ampliar a presença em momentos de lazer do público.
“O lançamento da linha inspirada na Copa do Mundo é um convite para o torcedor brasileiro vivenciar a diversidade do Mundial por meio do paladar, reforçando a ocasião de consumo de comer assistindo aos jogos”, disse Cecília Dias, vice-presidente de marketing da marca, que faz parte do portfólio da Pepsico.
Digital
Paralelamente à chegada dos novos produtos físicos e aproveitando o marco de menos de 100 dias para a abertura da Copa do Mundo, a marca também divulgou sua principal campanha global para o torneio.
A ação foca na socialização dos torcedores e utiliza nomes de peso do esporte e do entretenimento, como Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas e o ator Steve Carell.
A iniciativa digital simula a interação entre essas personalidades por meio de um grupo de WhatsApp. A plataforma oferece aos torcedores acesso a materiais de bastidores, mensagens de voz e interações focadas nos dias dos jogos, buscando inserir a marca nas conversas virtuais e na rotina de consumo digital do público durante o evento esportivo.
