A Smirnoff Ice apresentou uma nova ativação focada no comportamento do torcedor de futebol. A ação integra o posicionamento “Vai Com Gosto” e utiliza a figura do “pé-frio” para interagir com o público durante a janela de competições esportivas.
A estratégia de marketing teve início com a circulação de um caminhão por São Paulo (SP), adesivado com uma edição de latas batizada de “Pé-frio”. O veículo realizou um trajeto com destino à Argentina, explorando a rivalidade contra o Brasil e propondo o envio da má sorte para fora do território nacional.
“O que mais nos inspira é a forma como a superstição faz parte do cotidiano do torcedor brasileiro. Com essa campanha, traduzimos esses comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol, mantendo o espírito irreverente da marca”, disse Guilherme Martins, diretor de marketing da Diageo, dona da marca Smirnoff Ice, no Brasil.
Para protagonizar o filme publicitário, a empresa escolheu o humorista Fábio Porchat, que assume o papel de remetente da carga destinada aos rivais sul-americanos.
A iniciativa se estende também para as plataformas digitais, envolvendo influenciadores estrangeiros que moram no Brasil. A dinâmica da ação nas redes sociais consiste em enviar as latas temáticas a esses produtores de conteúdo, sugerindo de forma descontraída que o azar fique com eles durante os jogos.
“A ideia é entrar na brincadeira com o público e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada”, exaltou o executivo.
Com a iniciativa, a Smirnoff Ice busca reforçar a presença no ecossistema do futebol, utilizando elementos característicos da cultura deste universo como ferramenta de engajamento, enquanto surfa no momento em que as atenções estão voltadas para a Copa do Mundo de 2026.
