A seguradora Allianz confirmou, na manhã desta sexta-feira (10), o fim do patrocínio ao estádio do Palmeiras. O anúncio ocorre pouco antes de a WTorre, administradora do Allianz Parque, apresentar o Nubank como novo detentor dos naming rights do estádio.
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De acordo com a empresa, a saída do patrocínio, que completou 13 anos recentemente, faz parte do reposicionamento da estratégia de marketing da Allianz para o mercado brasileiro. Diferentemente de outros mercados, como Alemanha e Itália, em que os naming rights estão atrelados a uma maior consolidação dentro do segmento de seguros, no Brasil a empresa ainda tenta aumentar de tamanho.
Segundo a Allianz, a saída do patrocínio esportivo é “uma decisão local, que não afeta a família de arenas do Grupo Allianz em outros países”.
“Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial, e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul”, afirmou Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil.
Mudança de rumo
O recado do principal executivo da Allianz é claro: “Queremos ser a seguradora de todo o Brasil”.
Desde o início do patrocínio ao estádio palmeirense, a empresa tinha como objetivo não atrelar sua imagem à do clube paulista. Agora, o foco será em ampliar a comunicação com outras praças e expandir as vendas. Em 2025, a Allianz Brasil faturou cerca de R$ 12 bilhões, com crescimento de 23% sobre o ano anterior.
“O projeto já traz resultados sólidos, mas precisamos sustentar a evolução da companhia em regiões com grande potencial de negócio”, disse Folch.
Allianz mira Olimpíadas
O fim do investimento no patrocínio ao estádio não significa a redução no que é gasto com patrocínio. Segundo Maria Clara Ramos, diretora-executiva de marketing da Allianz, a empresa ampliará os patrocínios e parcerias, incorporando principalmente a área de cultura.
Inicialmente, a companhia apoiará um novo time de atletas olímpicos e estará no Coala Festival. A escolha pelo esporte olímpico se justifica. A Allianz é atualmente parceira mundial do Comitê Olímpico Internacional (COI) e do Comitê Paralímpico Internacional (IPC), com contrato válido até os Jogos de Brisbane 2032.
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“A maturidade que a Allianz alcançou no Brasil nos permite avançar na visibilidade e relevância da marca. O foco são ações que gerem experiências e conexão com os stakeholders, indo além da presença institucional”, disse a executiva.
Marca agradece Palmeiras e WTorre
No anúncio das novas estratégias de patrocínio, Eduard Folch aproveitou para agradecer à WTorre e ao Palmeiras pela parceria, a mais longeva da história dos naming rights no esporte brasileiro.
“A WTorre foi uma grande parceira durante o período em que nomeamos a arena. Juntos, abrimos um novo e importante mercado no Brasil. Deixo também o meu muito obrigado ao Palmeiras e aos milhões de palmeirenses, que tiveram o Allianz Parque como casa, conquistando tantos títulos sob a nossa marca. Desejamos que o caminho siga sendo vencedor, repleto de conquistas e celebrações para o clube e os torcedores”, afirmou o executivo.
Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, também agradeceu à empresa, em nota.
“Celebramos a parceria de 13 anos com a Allianz Seguros, um marco de pioneirismo no mercado brasileiro de naming rights. Durante este período, trabalhamos juntos de forma exitosa na construção de um case referência de arena multiuso na América Latina. Conduzimos agora, de forma conjunta, um movimento natural de evolução entre as partes, que marca o início de novos caminhos e conquistas, tanto para a Allianz Seguros quanto para a arena”, disse.
