A Hugo Boss anunciou um acordo de patrocínio com o Australian Open. A partir da edição de 2027, a marca alemã será fornecedora de “estilo de vida” do Grand Slam, com a intenção é integrar elementos do universo da moda, como a alfaiataria, ao ambiente esportivo do torneio disputado em Melbourne.
A companhia será responsável por vestir até 4 mil profissionais que atuam na operação do evento, o que inclui árbitros, boleiros e equipe de apoio. A iniciativa promoverá uma alteração direta na identidade visual da competição, a partir da aplicação de paletas de cores específicas e peças desenvolvidas para o verão australiano em todas as áreas do Melbourne Park, incluindo o interior da quadra principal, a Rod Laver Arena.
“Essa colaboração é um encaixe natural para nós, pois une duas marcas que compartilham o mesmo compromisso com a excelência, a inovação e a criação de experiências. O tênis faz parte do DNA da Boss. A parceria marca, portanto, um passo importante em nossa estratégia para impulsionar o posicionamento na interseção entre esporte, estilo de vida e engajamento global”, exaltou Daniel Grieder, CEO da Hugo Boss.
O licenciamento abrange o lançamento de linhas de roupas, réplicas, produtos oficiais e lojas temporárias dentro do complexo, além de áreas de hospitalidade e ativações voltadas aos torcedores que visitam o local.
Para marcar o anúncio do patrocínio, a primeira campanha divulgada apresentou imagens de bolas de tênis cobertas com tecidos como lã e alpaca, em uma conexão direta com o histórico da empresa na confecção de roupas.
“O Australian Open sempre foi mais do que um grande torneio de tênis, trata-se de atmosfera, inovação e de estabelecer um padrão de referência para os principais eventos esportivos em todo o mundo”, disse Craig Tiley, CEO da Tennis Australia.
“A Boss é uma marca global com credenciais no esporte e no estilo, e juntos vamos aprimorar a aparência, a atmosfera e a conexão do nosso torneio com os fãs de todo o mundo”, acrescentou.
A relação da fabricante de roupas com o tênis teve início na década de 1980 com o patrocínio à Copa Davis, acordo que durou 15 anos. Atualmente, a presença da marca na modalidade inclui o naming rights do ATP 250 de Stuttgart (Boss Open) desde 2022, além de patrocínios a atletas, como Taylor Fritz, Matteo Berrettini, Noma Noha Akugue e Ella Seidel.
