A Hellmann’s confirmou a realização da 3ª edição do Boteco Hellmann’s, um espaço destinado aos fãs de basquete durante o período dos playoffs da NBA. A ativação ocorrerá entre os dias 28 de abril e 1º de maio, na unidade do Itaim Bibi do Bar Tatu Bola, localizada na zona sul da capital paulista.
O objetivo da marca é unir a transmissão das partidas a elementos de música, interatividade e gastronomia. A iniciativa visa a reforçar o posicionamento da empresa no esporte, chancelada pela atual campanha da marca, que associa produtos à liga norte-americana de basquete.
A decisão de manter o projeto no calendário de 2026 é respaldada pelos resultados obtidos no ano passado. Na edição de 2025, o evento alcançou um “Net Promoter Score (NPS)”, índice de avaliação que mensura a satisfação do consumidor com a experiência oferecida, de 94 em um total possível de 100.
“O sucesso do Boteco Hellmann’s nos últimos anos e a resposta tão positiva do público nos inspiram a continuar promovendo experiências aos fãs. Mais do que um evento, ele se consolida como um ponto de encontro entre os fãs brasileiros e a NBA, conectando esporte, cultura e sabor em uma experiência única”, disse Carolina Riotto, vice-presidente de marketing de alimentos e soluções de alimentos da Unilever para a América Latina.
Atrações
Para manter o engajamento do público além da exibição dos jogos em telões, o espaço contará com uma programação musical diária voltada ao rap e ao trap.
O cronograma estabelece apresentações de Duquesa na abertura do evento, seguida por Tasha & Tracie no dia 29, Batalha da Aldeia e Rashid no dia 30, e Nanda Tsunami no encerramento, em 1º de maio. DJ Claytão e Mc Max atuarão na condução do espaço durante os intervalos e após os jogos.
A estrutura física do local receberá uma cenografia da NBA, incluindo áreas para produção de fotos e voltadas aos torcedores. Entre as atividades previstas, estão máquinas de arremesso de basquete e o Card Studio, um totem interativo em que os visitantes poderão gerar avatares personalizados com versões digitais e impressas.
No quesito gastronômico, o cardápio foi desenvolvido em uma parceria entre os chefs da Hellmann’s e o Grupo Alife Nino. As opções de pratos e porções, como coxinhas cremosas, croquetes, hambúrgueres e sanduíches de pernil, foram elaboradas para promover a experimentação do portfólio da empresa, integrando linhas de molhos e maioneses saborizadas diretamente na experiência de consumo no bar.
O acesso ao Boteco Hellmann’s será mais uma vez gratuito e restrito a maiores de 18 anos. O público deverá reservar os ingressos por meio do site oficial da ativação, a partir das 19h (horário de Brasília) da próxima quinta-feira (23).
A organização limitou o resgate a duas entradas por CPF, mediante um cadastro prévio que gerará um QR Code de acesso individual. O local funcionará sempre das 19h à 1h da manhã, e a disponibilidade de lugares está sujeita à capacidade do estabelecimento.
